Akciós újság , szórólap - a tervezéstől a terjesztésig.

Minden héten jónéhány prospektus a landol a postaládákban illetve jut el online módon az olvasókhoz. A vásárlókért folytatott vetélkedés e megkerülhetelen eszközeinek létrehozása hétről hétre nagyon jelentős emberi és anyagi erőforrásokat igényel a kereskedelmi láncok részéről.
Röviden összefoglaljuk hogy is készülnek a reklámújságok.

1. Szerkesztés

Első feladat a tartalom meghatározása - sok szempontot mérlegelve. Ilyenek többek közt az értékesítés becslése, a fogyasztói kereslet előrejelzése, a versenytársak kínálatának elemzése, új termék bevezetése, az akciós árualap biztosíthatósága.

Miután a kiadvány tartalmi része összeállt a grafikai tervezés szakasza következik. Itt határozzák meg, hogy az előzőekben már alkalmazott arculati sémák mellett milyen eltérő grafikai elemeket vessenek be az az új termékek és marketing ötletek támogatására. Fontos, hogy egyrészről a szórólap 'ismerős' legyen az olvasónak, másrészről találkozzon újszerű oldalakkal is. Jellemzően ilyenek a szezonális akciókhoz, időszaki termék promóciókhoz vagy az új szlogenekhez felépített részek. Egyidejűleg gondoskodni kell a termékfotók beszerzéséről, szükség esetén elkészítéséről.

Az alkalmazott grafikusok munkáját egyszerűbbé teszi, hogy a kiadvány szerkesztés során mindenütt ugyanazt a néhány programot használják. Ilyenek az Adobe cég programjai: Illustrator, InDesign, Photoshop vagy más platformokon a QuarkXpress és a Coreldraw.

Végül az elkészült és jóváhagyott anyagot feltöltik a nyomda szerverére.

2. Nyomdai munkák, terjesztés

A nagy példányszámú szórólapok előállítása tekercsnyomógépeken történik amik fő jellemzője a nagy sebesség, ami elérheti a 90.000 fordulat/óra értéket. Ez azt jelenti, hogy egy óra alatt 90.000 példány előállítására képesek. A tekercsnyomógépek nem csak a nyomtatást végzik, a gépet késztermék hagyja el hajtogatva, gerincragasztva, vagy tűzve.

A nagy teljesítményhez hatalmas méretek társulnak. A tekercsnyomó teljes hossza elérheti az 50 métert, míg magassága két emeletnyi is lehet. A papírtekercs tömege amiről a gép dolgozik elérheti az egy tonnát.

A kész újság a terjesztő cég logisztikai közponjába kerül. A hazai terjesztési piac rendkívül koncentrált egy-két szereplővel.

Költségek

Mint a bevezetőben említettük az országos terjesztésű akciós újságok előállítása jelentős anyagi ráfordítással jár. A lakossági postaládák száma meghaladja a 3 milliót, tehát érdemi országos terjesztés legalább 2 milliós példányszámot igényel.

24 oldal terjedelem mellett a nyomdaköltség mérettől és papírminőségtől függően ~ 40 milló forint.

További tétel a környezetvédelmi termék díj (60Ft/kg) ami tekintve, a felhasznált kb. 60 tonnányi papírt 3.6 milló forint kiadást jelent.

A terjesztés költsége ilyen példányszám mellett (~ 3Ft/db) azaz mintegy 6 milló forint.

chevron_right